中国集邮总公司探索双11营销新模式邮票收藏瞄准
2018-05-25 10:27  来源:www.njgtjb.com  

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  近年来,集邮市场虽然有小范围的波动变化,但是总体依然保持着稳步发展的趋势,尤其是当前珍贵老票的市值仍带有持续攀升的特点,且近期臻品邮票拍卖的成交价格也恰恰证明了这一点。但纵观集邮市场长期发展进程,不难发现如今集邮爱好者的年龄分布日益趋向于老龄化,收藏交易市场的运营及互动模式略显传统,除了邮票自身附带的价值和行业龙头的推动外,鲜有明显的驱动力带动全行业跨入互联网时代的新发展时期。

  随着互联网与传统交易模式的融合,对商品价格的调控不再仅仅依靠市场供给和产品需求,商家的服务质量和营销模式也开始起到调节与疏导作用。只有提出行业变革的新思路,才能抓住更广泛的消费群体,从而为发展注入新的活力。

  2017年天猫双11全球狂欢节中,中国集邮总公司(以下简称“中集邮”)联合电商平台演绎了一首《集邮狂欢曲》,在供求双方互动模式、行业营销方式等方面进行了初步探索,迈出了促进集邮市场时尚化、年轻化的第一步。

  天猫双11活动中,中集邮在精品老票、甄选邮品、贵金属纪念币、集邮用品等产品的电商销售基础上,融入自身品牌的强大号召力,为大众提供了众多珍品全品正品邮票,满足了集邮爱好者对于来源可靠、品质有保障的珍贵票种的收藏需求,也引起了广大普通消费者的关注。与此同时,鉴于邮票产品的特殊属性,在消费市场中已经十分罕见的老票具有极高的收藏价值和升值空间,难以成批量销售流通。因此,中国集邮总公司与阿里巴巴集团深入合作,在闲鱼拍卖频道开展了“典藏精品珍邮”竞拍活动,调动优势资源,集结了包含第一轮生肖大版全套邮票、全国山河一片红套票、梅兰芳舞台艺术小型张、黄军邮大版等一系列珍贵老票。为了让更多集邮爱好者参与拍卖活动,拉近消费者与珍稀邮票之间的距离,中集邮特别采用了“一元”和“百元”的低门槛起拍价格。

  稀有老票拍卖,是中集邮对双11营销模式的全新探索,在坚持推广集邮文化的同时,以拍卖的形式增进商品与消费者之间的互动,精准定位消费人群,提升品牌自身的节日参与度,也为电商平台实现互动多样性提供了可以借鉴的新思路。

  随着移动互联网对生活格局的改变,日常沟通与交流更多依赖于信息通讯,而书信逐渐被取代,甚至面临淘汰。作为书信沟通的必需品,邮票作为邮资凭证的使用正逐渐成为历史,掩藏其中的历史意义和文化内涵则渐渐被大众所重视。

  以中集邮在本届双11活动中拍卖和销售的邮票产品为例,不论年份几何,邮票票面的故事取材、画面整体的视觉效果、制作工艺和展现形式等,无一不凝聚着深厚的艺术价值。在方寸之间,浓缩着每一个历史阶段的特点,是当时社会背景方方面面的缩影,具有得天独厚的纪念价值。

  天猫双11当天,还将推出中国集邮总公司与天猫联合定制《祝你双11快乐》个性化纪念邮票,既纪念着中集邮正式进驻天猫平台,又展现出天猫发展变化的九年历程。在邮票的设计上,将传统与时尚IP元素相结合,构建年轻消费群体线上购买邮票和收藏品的消费场景,让更多的年轻人接触并深入了解集藏领域,将集邮的乐趣融入到日常生活中。传承与发展双管齐下,在传承传统理念的同时,加快集邮文化深入年轻群体的脚步。

  中集邮与天猫的合作,不仅开创了线上集邮产品营销的新思路,也为线下邮票市场的繁荣注入了新动力,为进一步规范邮票市场管理,促进传统行业改革做出了具有积极意义的尝试。

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责任编辑:吉又彩邮票价格网


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